从感恩节到网一销售额连破记录，哪些品类在美国畅销？

据外媒报道，因疫情影响，许多美国消费者出于对新冠病毒感染的担忧，选择在网上购物，以避开商店里的人群，因此从感恩节到网络星期一，为期五天的“Cyber Week”(网络周)已经打破了今年多项电子商务记录。

根据分析，截止到网络星期一结束时，网上购物支出达到108亿美元，同比增长15.1%，打破了去年94亿美元的纪录，成为美国历史上最大的在线购物日。11月至网络星期一的总消费额超过1000亿美元的门槛，达到1065亿美元(同比增长27.7%)，比去年快了9天。更重要的是，在五天时间里，智能手机购物占营收的的41.1%，同比增长7.4%。

同样值得注意的是，社交媒体正在推动更多的在线销售。例如，在感恩节周末，社交媒体推动了零售网站访问量的10%，同比增长17%。在这段时间内，自然搜索是同期营收份额增长的最大赢家，年增长率为11%。今年，付费搜索继续在收入份额和访问量份额上占据主导地位(分别为25%和24%)，直接访问量紧随其后(21%和22%)。

在网络星期一的最后几个小时里，在“零售的黄金时段”(太平洋时间晚上7点至晚上11点)，消费者在线消费了27亿美元，占当日收入的四分之一。高峰时间在太平洋时间晚上8点至晚上9点之间，消费金额达到每分钟1200万美元。

在网络星期一，消费者在计算机(28%)、体育用品(20%)、玩具(19%)、家用电器(20%)和电子产品(27%)上获得了最大的折扣。预计在圣诞节前的几周内，大多数商品的折扣将减少约5-10%。

路边取货在网络星期一同比增长了30%。对于最后一分钟的在线购买，网上购物最受欢迎的运输方式是一日送货(45%)，其次是路边取货(37%)。

Schreiner表示：“尽管卖家提前打折，但网络星期一继续主导假日购物季，成为美国历史上最大的在线购物日。”

黑色星期五期间，消费者在网上消费了90亿美元，比去年增长了21.6%。这是美国历史上第二大的在线购物日，仅次于2020年网络星期一。美国消费者在黑色星期五每分钟在线购物的花费为630万美元，每人平均花费27.50美元。通过移动端购物的消费达36亿美元，同比增长25.3%，占在线总支出的40%。

随着2020年网络周期间在线消费持续增长，与10月日均数据相比，某些产品类别的需求强劲。其中包括玩具和个人护理产品分别增长了294%和278%。

在“Small Business Saturday”之前，小众零售商的销售额较上一周的211%有所增长，相比前一个月的平均销售额，黑色星期五的销售增长了54%。根据Adobe随附的调查数据显示，44%的消费者计划在这个假日季支持小型和本地卖家，38%的消费者表示，他们将在整个假日季在小型卖家那购物。

感恩节这天也创下新纪录，在线销售额达51亿美元，同比增长21.5%(2019年感恩节当天的在线销售额达到42亿美元)。随着移动购物体验的持续改善，近46.5%的在线销售额来自移动端购物，这创下了新的记录。

此外，提供路边取货的卖家网站的流量转化率提高了31%。预计随着圣诞节临近，这种情况会更加明显，而免运费和更便宜的运输选择将继续减少。

(卖家之家/编译：Nina)

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