Facebook广告政策再出新规！测评广告成“高发雷区”

12月17日Facebook产品更新木瓜移动已经整理好了，详细内容如下：

更新概览

17 Oct. 2020

• 作弊和欺诈行为政策更新

• APP MAI政策增加力度

• Reel购物功能开放

• WhatsApp 新增购物车功能

• Messaging相关指标表现报告更新

• Facebook IQ 2021报告发布

• “乐捐星期二”广告政策提醒

作弊和欺诈行为政策更新

12月9日Facebook针对作弊和欺诈行为添加了最新政策：严谨广告主提供免费产品吸引或鼓励用户点评。

*投放亚马逊测评或粉丝页测评广告的广告主应严格注意此政策带来的不利影响。

APP MAI政策增加力度

12月3日起，Facebook扩大广告政策执行范围，以防止广告宣传包含禁止或受限内容的应用，从而为广告主、开发者及用户建立一个更安全的环境。

最新政策表明，所有在Facebook上投放的APP广告，Facebook也将下载审核APP产品，并且禁止APP内及广告中包括有关作弊和欺骗行为、被禁止的金融产品和服务、发薪日贷款、工资单预付款和保释债券的图片、文字、目标或定位，若违反此政策将会被下架广告并禁止此APP继续在Facebook上投放广告。

Reel购物功能开放

从12月开始，建立Instagrsm购物的企业和创作者将支持在短视频中标记产品，观看带产品标签短视频的用户可以点击“查看产品”来购买、保存或了解有关该短视频中标记产品的详细信息。

在短视频中标记产品的好处包括：

驱动产品发现：带产品标签的短视频有机会在短视频选项卡中展示，数百万使用Instagram应用的人有可能看到这些短视频，同时此短视频也将在Feed（如果选择了共享）和配置文件中可见。

与创作者协作：企业和创作者可以将产品标记在短视频中，以推动商品或产品协作的销售。

娱乐、教育和后发：短视频是短而有趣的内容，可帮助你与新观众和现有受众建立联系，你可以展示特定项目，展示产品的使用方式，或发挥你的创造力，激励人们参与你的品牌。

WhatsApp 新增购物车功能

12月8日，Whatsapp购物车功能上线。购物车功能可以使人们更方便浏览目录、选择多个产品，然后将订单作为一条消息发送给企业，使企业能够更易跟踪订单查询、管理客户的请求和关闭销售。

Messaging相关指标表现报告更新

从11月16日起到12月初与欧洲地区受众有关的讯息相关指标将在广告管理工具以及公共主页成效分析中停用。并且从12月2日起到12月初与欧洲地区受众私人讯息有关的Instagram insights（包含分享与回复）相关指标也会停用，具体影响指标可以参考此篇文章：

https://www.facebook.com/busines/help/574941489951914

Facebook IQ 2021报告发布

12月8日，Facebook IQ发布了《2021年主题和趋势报告》和《Facebook智商报告》,对2020年Facebook上取得势头的对话主题的评论。以下是报告中的一些主要区域趋势：

https://www.facebook.com/business/news/insights/2021-topics-and-trends-report

“乐捐星期二”广告提醒

乐捐星期二，Facebook希望能够在社会议题、政治或选举类广告被暂停投放期间为在美国投放广告的广大非营利组织和商家分享一些实用的提醒。Facebook会对照社群守则和广告发布政策对所有的广告进行广告审核，包括检查广告的图片、文本、立场以及广告落地页上的内容。