跨境观察家 | Facebook广告用户不点击？一些广告素材优化技巧和工具请收好

许多卖家投放Facebook广告只在乎技巧，经常忽略广告素材的重要性，最终花了好多钱跑广告却没有多大效果。但是素材好不好，广告效果差别真的很大！

海外社交媒体营销专家Allie Bloyd向我们介绍了一些Facebook广告素材优化技巧，卖家可以直接复制她的做法，以收获更好的广告效果。文末还有5种相关工具推荐，可以帮助卖家创建有效的视频和图片广告素材。

在选择使用哪种类型的Facebook广告素材之前，我们要先考虑我们广告系列的目的是什么？是想创建品牌知名度，还是获得潜在客户？还是想投放重新定位广告来鼓励用户采取下一步行动？

无论广告类型如何，我们的广告素材都至关重要。我们的广告素材要能让用户停止滚动帖子并查看文案，最终进行转化。

确定好广告目的后，我们将研究不同类型的Facebook视频和图片广告素材，以及如何使用这些广告素材才能获得最佳效果。

首先，从优化Facebook视频广告素材开始。视频（无论是常规视频、boomerang循环播放的小视频还是GIF动画）是深受用户喜爱的Facebook广告素材类型之一。

如果我们使用的是循环播放的小视频，则可以通过手机上的Boomerang或Instagram App录制。循环播放的小视频最适合用来创造动感并吸引观众的眼球，一些运动服饰、鞋子等产品，都可以使用循环播放的小视频作为广告素材。Facebook上最受欢迎的循环小视频都是拍摄移动中的人。

如果我们想在广告中使用GIF动图，则可以在网上找素材，然后创建自己的GIF动图。

如果我们打算在广告中使用图片，请选择使用自然的图片，让用户以为是朋友或者家人时间轴上发的图片内容。如果我们的图片感觉很自然，那么人们不一定会觉得这是广告，而是会让更多的人停止滚动帖子，点进来看广告。

最佳的广告图片之一是简单地使用手机拍摄，并且包含人物的图像，无论是卖家自己、雇员还是客户。

*小贴士：我们可以考虑在整个广告过程中使用自己的照片。即使我们不想建立个人品牌，用户也想知道他们从谁那里买东西。当他们看到一张脸时，他们会自动感觉到与企业的联系更加紧密。

其次，如果我们的图片宽高比为9:16，则需要将其裁剪为正方形或4：5的格式，并在广告中使用。在广告中使用正方形或4：5图片时，它们将在时间轴上占用更多空间，尤其是在移动设备上。Facebook提供了裁剪功能，我们可以在Ads Manager中设置广告时使用。

此外，我们可以使用的另一种Facebook广告图片样式是，带有文字或其他元素的图片。当我们想清楚所要传达的宣传内容时，这种类型的图片效果最好。

Facebook规定图片的文字覆盖率不得超过20％。尽管许多人仍然认为确实如此，但事实并非是这样，但是我们还是要谨慎使用文字。因为加了文字的图片不是Facebook用户在帖子时间轴中经常看到的图片类型，很容易被识别出是广告。

如果我们要设计自己的广告素材，可以使用以下5种工具来制作：

为了使人们停止滚动时间轴并查看我们的Facebook广告，我们可以使用不同的图片、视频和GIF或者组合，以了解观众对广告的反应。我们喜欢的广告视觉效果不一定就是买家喜欢并响应的广告效果，因此请放下我们的个人喜好成见，让听众作为评判对象。

卖家们怎么看？你在Facebook广告中使用哪种视觉效果？在下面的评论中与我们分享~

（卖家之家/编译：Lynn） 

声明：本文由卖家之家整理和编辑，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。