跨境观察家 | Facebook广告用户不点击?一些广告素材优化技巧和工具请收好

卖家之家 · 3周前

作者: 卖家之家

摘要:这些可以帮助卖家创建有效的视频和图片广告素材。

许多卖家投放Facebook广告只在乎技巧,经常忽略广告素材的重要性,最终花了好多钱跑广告却没有多大效果。但是素材好不好,广告效果差别真的很大!

 

海外社交媒体营销专家Allie Bloyd向我们介绍了一些Facebook广告素材优化技巧,卖家可以直接复制她的做法,以收获更好的广告效果。文末还有5种相关工具推荐,可以帮助卖家创建有效的视频和图片广告素材。

 

确定我们的Facebook广告目的


在选择使用哪种类型的Facebook广告素材之前,我们要先考虑我们广告系列的目的是什么?是想创建品牌知名度,还是获得潜在客户?还是想投放重新定位广告来鼓励用户采取下一步行动?


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无论广告类型如何,我们的广告素材都至关重要。我们的广告素材要能让用户停止滚动帖子并查看文案,最终进行转化。


确定好广告目的后,我们将研究不同类型的Facebook视频和图片广告素材,以及如何使用这些广告素材才能获得最佳效果。

 

优化Facebook视频广告素材


首先,从优化Facebook视频广告素材开始。视频(无论是常规视频、boomerang循环播放的小视频还是GIF动画)是深受用户喜爱的Facebook广告素材类型之一。


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如果我们要在广告中放常规视频,那么可以放教育型视频,这是用于建立受众群体的最佳视频类型。通常,我们需要使用横版方形视频,并使用彩色背景、添加大标题和字幕。方形视频将在Facebook feed中占据更多空间,尤其是当用户在移动设备上查看时。

 

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如果我们使用的是循环播放的小视频,则可以通过手机上的Boomerang或Instagram App录制。循环播放的小视频最适合用来创造动感并吸引观众的眼球,一些运动服饰、鞋子等产品,都可以使用循环播放的小视频作为广告素材。Facebook上最受欢迎的循环小视频都是拍摄移动中的人。


如果我们想在广告中使用GIF动图,则可以在网上找素材,然后创建自己的GIF动图。

 

优化Facebook图片广告技巧


如果我们打算在广告中使用图片,请选择使用自然的图片,让用户以为是朋友或者家人时间轴上发的图片内容。如果我们的图片感觉很自然,那么人们不一定会觉得这是广告,而是会让更多的人停止滚动帖子,点进来看广告。


最佳的广告图片之一是简单地使用手机拍摄,并且包含人物的图像,无论是卖家自己、雇员还是客户。


*小贴士:我们可以考虑在整个广告过程中使用自己的照片。即使我们不想建立个人品牌,用户也想知道他们从谁那里买东西。当他们看到一张脸时,他们会自动感觉到与企业的联系更加紧密。


其次,如果我们的图片宽高比为9:16,则需要将其裁剪为正方形或4:5的格式,并在广告中使用。在广告中使用正方形或4:5图片时,它们将在时间轴上占用更多空间,尤其是在移动设备上。Facebook提供了裁剪功能,我们可以在Ads Manager中设置广告时使用。


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此外,我们可以使用的另一种Facebook广告图片样式是,带有文字或其他元素的图片。当我们想清楚所要传达的宣传内容时,这种类型的图片效果最好。

 

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Facebook规定图片的文字覆盖率不得超过20%。尽管许多人仍然认为确实如此,但事实并非是这样,但是我们还是要谨慎使用文字。因为加了文字的图片不是Facebook用户在帖子时间轴中经常看到的图片类型,很容易被识别出是广告。


推荐5种Facebook广告素材设计工具


如果我们要设计自己的广告素材,可以使用以下5种工具来制作:


1)InShot是一款App,可让我们随时随地快速轻松地编辑视频,这是创建带有彩色背景的方形视频并在视频上方添加文字的好工具。


2)Clipomatic是另一个App,可将我们的视频修剪到60秒,并显示较大的字幕。


3)Canva(可在PC端和移动设备上使用)是创建图片和GIF动画的绝佳工具。


4)VEED是用于添加字幕的便捷在线工具,其功能与InShot差不多。


5)Facebook幻灯片。Facebook允许我们创建自己的幻灯片。在创建Facebook广告时,转到“广告”部分,然后不是选择图片或视频,而是单击“创建幻灯片”以创建幻灯片视频。

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为了使人们停止滚动时间轴并查看我们的Facebook广告,我们可以使用不同的图片、视频和GIF或者组合,以了解观众对广告的反应。我们喜欢的广告视觉效果不一定就是买家喜欢并响应的广告效果,因此请放下我们的个人喜好成见,让听众作为评判对象。

 

卖家们怎么看?你在Facebook广告中使用哪种视觉效果?在下面的评论中与我们分享~


(卖家之家/编译:Lynn) 

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