在全球疫情笼罩下，跨境出海卖家面临着更多机遇与挑战，更为注重线上数字营销。根据 Net Markertshare 的统计：在众多线上数字营销方式中，Google 在 PC 端口的搜索量占据了全球 69% 以上的份额。在全球范围内，用 Google 为品牌独立站引流绝对是最强的渠道。
但卖家会有不少问题：
▪ 如何利用这一渠道为独立站流量助力?
▪ 开通 Google Ads 账户是以个人帐户好还是企业账户好?
▪ 哪一种广告形式更适合上手?
……
今天，店小匠就通过常见的9个问题，带大家快速了解 Google 广告投放的前你必须知道的事情 ——
Q1.// 我想做 Google 的广告投放，第一步应该怎么做?
A1：第一步就是开户。目前有两种开户方式供选择：
方式一：Google Ads 官网开通个人帐户登陆 https://ads.google.com 进行账号的新建。创建账号过程中可能会出现需要创建广告后才能开户的情况，点击红框中「直接创建账号」即可跳过。确认好商家信息和选择账号时区和货币后即可开户成功。
但此账户属于个人账户并非企业账户。自行开户的方式十分简单方便，却也有无法克服的弊端。当账户出现问题时需要自行解决，自行联系 Google 英文客户，同时问题的处理优先度会比企业账户低，耗时较长。除此之外，个人帐户在投放过程中需自行操作。Google 投放专业程度高，并不是适合所有人。
方式二：通过 Google 合作伙伴开通企业账户在国内，Google 广告投放更多依托于 Google 合作伙伴，其中包括我们常说的代理商。代理商也分不同的级别。在寻找代理商之际，首先得确定该代理商为 Google 的一级代理商。一级代理商直接与 Google 对接，拥有完整的服务体系对接客户、解决客户的问题。
Q2// 开户成功之后，我需要知道 Google Ads 的哪些内容?
A3：你需要了解这些：
1、店小匠建议在【工具与设置】处，先设置好相关需求语言和数字的相关格式，方便日后投放。
2、同时，开通了 Google Ads 账户之后，进入 Google Ads 平台创建广告，就能看到 Google 广告账户的基本层级。
按顺序为，「Google 账号Gmail」-「Google Ads账户」-「广告系列」-「广告组」-「广告」-「关键字」。
店小匠再说的仔细一点，一个「Google 账号 Gmail」下可以有多个「Google Ads 账户」，一个「Google Ads 账户」下也可以有多个「广告系列」，以此类推。
3、在 Google Ads 后台能看到广告系列主要有这几种类型，分别是：搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、应用广告、发现广告，智能广告、本地广告等。
Q3.// 我准备投 Google 广告，从哪里开始比较合适?
A4：你需要从这里开始：
现在很多卖家和投手投 Google 广告都会首选购物广告，成为许多人上手 Google 广告的最初选择。
这并不代表着其他广告的效果不好，只是相对其他广告而言，购物广告具有在引擎中绝佳的展示位置，通过相对简单的设置，能带来不错的转化率等。
一般而言购物广告会出现在搜索结果页面的最上方，而且会显示出产品的价格和图片，非常吸引用户的注意力。
店小匠以「winter boots」的搜索结果为例，红框所示就是购物广告。
购物广告分为两种类型——产品广告，橱窗广告。
Q4.// 如何投放 Google 购物广告?
A5：简而言之，Google 购物广告主要分为五个步骤：
初次接触 Google 广告的卖家就会问了，这些都是什么?我应该如何去做?下面的问题店小匠带你一一揭晓。
Q5.// 什么是 GMC?
A6：Google Merchant Center，也叫 Google 商家中心，行业中大家更喜欢称呼为“GMC”。
GMC 作为品牌独立站和 Google Ads 的枢纽，是广告投放说必不可少的一环。如果你想要投放购物广告，按要求必须先将商品的信息上传至 GMC 中心。所以 GMC 中的商品数据可谓是 Google Ads 的必要条件。
Q6.// 如何验证和声明网站的所有权?
A7：一般卖家需要通过以下三种方式，进行验证和申明。
而这几种方式让不少卖家望而生畏。因为这几个方式都需要在网页中添加代码，流程繁琐，且需要一定的技术支持。
Q7.// 听说 GMC 容易被封，那应该如何预防?
A8：经常会听到 GMC 被封?这是因为 GMC 要求网站与设置内容一致。GMC 账户被封不难解决，难的是被封后不知道触犯了什么雷区，又申诉无门。
Google 非常注重消费者购物体验，所以对在该平台投放的卖家有着非常高的要求。例如 GMC 运费和税费没有设置就是出现账户被封的高频问题，细细小小的要求非常多。
Q8.// 我在尝试 GMC 上传商品信息，但 Feed 上传修改太难了，如何才能提高效率?
A9：Feed 可以理解为待投放商品的商品信息。
在 GMC 上传 Feed 商品数据时，传统的方式是在 GMC 中新建 Feed，通过上传 Excel 表格的形式将商品的数据提交给 Google。
(传统上传数据的方式)
Q9.// 这就算我上手 Google Ads 了吗?
A10：最后，当 GMC 对商品和网站审核成功后，你可以在 GMC 的设置-已关联的账号中添加 Google Ads 账户并创建相应的购物广告系列。很快!商品将会通过商品 Free Listing(非付费商品详情)和购物广告的方式展示在 Google 的搜索结果中。
设置好账户和创建广告只是投放广告的第一步，后期还需针对商品和品牌独立官网的实际情况进行调整、对账户进行优化，以获得更多转化。
如果你准备利用 Google 为独立站进行引流，那必须清楚：进行 Google 广告投放是一个漫长的过程;开通广告账户和投放购物广告只是整个 Google 广告的冰山一角。
该篇文章为卖家之家特约作者“店匠全球D2C品牌智库”投稿文章，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。
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