销量高的卖家强制买单？Etsy将收取Offsite Ads广告费！

去年开始，Etsy平台通过新的Offsite Ads计划向卖家收取付费搜索广告系列的费用。据外媒报道，现在，Etsy将使用同一计划的卖家再收取内容营销费用。

据悉，根据最新规则，如果联盟网络营销发布商驱动的流量使Etsy平台产生了交易，则Etsy将向卖家收取费用。

Offsite Ads计划可以通过流量高的网站（例如Google、Instagram和Pinterest）上的广告为卖家吸引购物者。现在，它还可以使卖家的商品出现在Buzzfeed、Martha Stewart和Real Simple这样的发布网站上。

参与Etsy内容营销计划的其他发布者包括MyWedding、Better Homes and Gardens、Lyst和Shape。

Etsy将与顶级发布商直接分享Etsy listing和商店，因此，当他们在为其网站创建购物体验时，这些网站的编辑者可以选择他们想要展示的Etsy商品。这可以使卖家从购物内容中获得流量。

未来，Etsy将不断添加新的营销发布合作伙伴。

除了这些知名发布商之外，Etsy还将与社交媒体影响者和博客作者分享卖家的Etsy listing。

此外，平台还将从谷歌购物扩展到完整的谷歌展示广告网络。这意味着卖家的广告可以出现在数千个与谷歌合作的网站上，以接触到更多的潜在客户。

Etsy listing出现在Google展示广告网络中时的示例

对于卖家来说，无需执行任何其他操作。当卖家成为Offsite Ads的一部分时，卖家的listing会自动直接与Etsy的发布合作伙伴共享，因此他们可以主动选择商品来展示。就像其他站外广告渠道一样，Offsite Ads将不会收取前期费用。但是，当卖家通过发布商网站驱动的流量获得销售时，则需要支付广告费。

据悉，平台将不会立刻向卖家收取Offsite Ads广告费用，Offsite Ads广告费用将适用于卖家在2021年3月25日之后从这些渠道收到的任何新订单。

对于此政策，关于卖家们的一些常见问题解答如下：

如果发布商推荐卖家的商品，则无需付费。卖家只需在产生销售时支付费用。卖家将为获得的任何订单支付12%或15%的费用，这取决于商店在过去365天的销售额。卖家可以在你的Offsite Ads信息中心上看到这些费用。

只有当购物者在发布商的网站上单击卖家被推荐的listing，并购买了该产品或在卖家商店中购买了另一个商品，才需要支付Offsite Ads广告费用。

卖家在listing中输入的信息，包括标题、价格和照片都会成为发布网站上的推荐信息。一些网站可能还会包含商店名称。当卖家的商品被推荐时，购物者可以点击一个链接，直接进入你商店的商品页面。

虽然该计划可以使卖家产品获得更多的流量和曝光，但是仍遭到不少卖家吐槽。

这是因为，一旦注册了Offsite Ads，销量好的卖家将很难推出该计划，导致必须持续支付难以预测的Offsite Ads费用。

据了解，所有卖家都将自动注册Offsite Ads，仅在12个月内在Etsy上收入低于10,000美元的卖家才能退出。不少卖家认为，平台应该给收入高于10,000美元的卖家选择退出的权利。

但是也有卖家担心，假如可以选择退出，listing可能会像不提供“免费送货”的产品一样被“雪藏”，消费者很难搜索到。

因此，是在常规的5％佣金基础上定价，获取足够的利润率，还是提高价格以弥补无法预测的17％佣金（12％的Offsite Ads广告费加上标准5％的费用），是卖家们必须考虑的问题。

（卖家之家/编辑：Leo）
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