威胁谷歌广告霸主地位?去年亚马逊广告市场份额首超10%

卖家之家 · 1周前

作者: 卖家之家

摘要:2023年亚马逊广告收入有望突破300亿美元


近日,根据eMarketer的一项数据显示,2020年,随着疫情推动消费者纷纷转向在线购物,亚马逊从中受益匪浅。据悉,不仅仅是其电子商务业务增长了两位数。去年,亚马逊广告业务增长了52.5%,使其在美国数字广告市场的份额首次超过10%。这巩固了其在美国第三大广告发布商的地位。


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去年,亚马逊在美国的广告收入增长到157.3亿美元,市场份额从2019年的7.8%增长到2020年的10.3%。赞助产品和赞助品牌的搜索收入推动了增长,而包括Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV在内的视频广告收入也大幅增长。


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Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Perrin表示:“对于有商品要在市场上出售的广告商来说,亚马逊的广告在整个2020年都是一个关键的业绩杠杆,尤其是在第二季度有廉价广告机会的情况下,当时许多卖家遭遇了缺货,所以不得不暂停投放广告。长期以来,对于市场参与者来说,亚马逊广告一直是必须投放的,尽管由于疫情的影响,越来越多的品牌和零售商从电子商务的角度考虑亚马逊,但这一点一直没有改变。”


今年,eMarketer预计亚马逊在美国广告业务将再增长30.1%,首次超过200亿美元,高于此前对2020年第四季度的预测。到2023年,这一数字有望突破300亿美元。


Insider Intelligence的eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom表示:“随着消费者将更多地转向在线购物,交易支出和购物者营销将迅速跟进,大部分资金将流向亚马逊。此外,亚马逊对NFL转播权和广告支持的视频资产上的投资也将推动其显著增长。”


值得注意的是,亚马逊仍在缓慢削减谷歌在美国数字广告总收入中的份额。即使谷歌的数字广告业务不断增长,但到2023年,预计谷歌的份额将从2020年的28.9%下降到26.6%。


更确切地说,随着亚马逊继续更好地通过渠道获利,其正在抢占谷歌在搜索领域中的份额。2021年,预计亚马逊的搜索广告业务将增长到145.3亿美元,将其在美国搜索广告支出中的份额从2019年的13.3%提高到19.0%。到2022年底,其份额将超过20%。


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电子商务渠道广告包括搜索广告和零售业展示广告,约占亚马逊广告业务的89%。亚马逊的其余广告收入来自其视频平台上的广告,以及通过Amazon DSP出售的场外广告。此外,亚马逊还在其在美国率先推出的广告类别中,击败了其他电子商务竞争对手。今年,亚马逊将控制近240亿美元的电子商务渠道广告市场的76.2%。相比之下,排名第二的沃尔玛将只占据6.5%的市场份额。


Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Perrin表示:“在疫情爆发初期,由谷歌和Facebook发布的公告表明,其希望在电子商务方面与亚马逊展开更多竞争。例如,两家公司希望在包括视频在内的可购物显示格式方面做更多的工作。不过,在电子商务领域赶上亚马逊方面,他们还有很长的路要走。现在,两家公司也都意识到,在数字广告业务方面有可能会输给亚马逊。”


此外,Perrin还表示,人们购物习惯早已发生转变,疫情只是加剧了这一转变,疫情之后这种趋势仍会持续下去,并继续推高亚马逊广告在美国数字广告中的市场份额。


卖家之家在此提醒,虽然亚马逊广告在美国数字广告市场份额确实一直在扩大,但卖家在投放广告时,还是应根据自身情况合理选择广告渠道,切勿盲目跟随大众。俗话说“不要把鸡蛋都放在一个篮子里”,有足够运营成本的卖家还可以试着多渠道投放广告,以便吸引更多潜在受众。


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(卖家之家/编辑:Nina)

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