近日，根据eMarketer的一项数据显示，2020年，随着疫情推动消费者纷纷转向在线购物，亚马逊从中受益匪浅。据悉，不仅仅是其电子商务业务增长了两位数。去年，亚马逊广告业务增长了52.5%，使其在美国数字广告市场的份额首次超过10%。这巩固了其在美国第三大广告发布商的地位。
去年，亚马逊在美国的广告收入增长到157.3亿美元，市场份额从2019年的7.8%增长到2020年的10.3%。赞助产品和赞助品牌的搜索收入推动了增长，而包括Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV在内的视频广告收入也大幅增长。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Perrin表示：“对于有商品要在市场上出售的广告商来说，亚马逊的广告在整个2020年都是一个关键的业绩杠杆，尤其是在第二季度有廉价广告机会的情况下，当时许多卖家遭遇了缺货，所以不得不暂停投放广告。长期以来，对于市场参与者来说，亚马逊广告一直是必须投放的，尽管由于疫情的影响，越来越多的品牌和零售商从电子商务的角度考虑亚马逊，但这一点一直没有改变。”
今年，eMarketer预计亚马逊在美国广告业务将再增长30.1%，首次超过200亿美元，高于此前对2020年第四季度的预测。到2023年，这一数字有望突破300亿美元。
Insider Intelligence的eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom表示：“随着消费者将更多地转向在线购物，交易支出和购物者营销将迅速跟进，大部分资金将流向亚马逊。此外，亚马逊对NFL转播权和广告支持的视频资产上的投资也将推动其显著增长。”
值得注意的是，亚马逊仍在缓慢削减谷歌在美国数字广告总收入中的份额。即使谷歌的数字广告业务不断增长，但到2023年，预计谷歌的份额将从2020年的28.9%下降到26.6%。
更确切地说，随着亚马逊继续更好地通过渠道获利，其正在抢占谷歌在搜索领域中的份额。2021年，预计亚马逊的搜索广告业务将增长到145.3亿美元，将其在美国搜索广告支出中的份额从2019年的13.3%提高到19.0%。到2022年底，其份额将超过20%。
电子商务渠道广告包括搜索广告和零售业展示广告，约占亚马逊广告业务的89%。亚马逊的其余广告收入来自其视频平台上的广告，以及通过Amazon DSP出售的场外广告。此外，亚马逊还在其在美国率先推出的广告类别中，击败了其他电子商务竞争对手。今年，亚马逊将控制近240亿美元的电子商务渠道广告市场的76.2%。相比之下，排名第二的沃尔玛将只占据6.5%的市场份额。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Perrin表示：“在疫情爆发初期，由谷歌和Facebook发布的公告表明，其希望在电子商务方面与亚马逊展开更多竞争。例如，两家公司希望在包括视频在内的可购物显示格式方面做更多的工作。不过，在电子商务领域赶上亚马逊方面，他们还有很长的路要走。现在，两家公司也都意识到，在数字广告业务方面有可能会输给亚马逊。”
此外，Perrin还表示，人们购物习惯早已发生转变，疫情只是加剧了这一转变，疫情之后这种趋势仍会持续下去，并继续推高亚马逊广告在美国数字广告中的市场份额。
卖家之家在此提醒，虽然亚马逊广告在美国数字广告市场份额确实一直在扩大，但卖家在投放广告时，还是应根据自身情况合理选择广告渠道，切勿盲目跟随大众。俗话说“不要把鸡蛋都放在一个篮子里”，有足够运营成本的卖家还可以试着多渠道投放广告，以便吸引更多潜在受众。
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(卖家之家/编辑：Nina)
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