醒醒吧
别做梦了！
在优化亚马逊listing时，我们的一般做法是在listing中埋尽可能多的关键词，这样买家才能通过各种关键词搜索到我们的产品。
但当我们在做关键词研究时，不管是通过JS还是其他关键词工具，经常会看到竞争对手的品牌或者是行业内知名品牌关键词排在很前面。
有的品牌名称甚至成了产品的代名词，例如：Kleenex（面巾纸）、Velcro（魔术贴）、 Bubble Wrap（泡沫包装）、Jacuzzi（按摩浴缸）、Chapstick（润唇膏）, Popsicle（冰棍）等等。
在这种情况下，我们可以将知名品牌或竞争对手的品牌名称当关键词埋进listing中，从其他品牌手中抢走流量和市场份额吗？
虽然理智告诉自己这么做不行，但是还有许多卖家抱着一丝丝侥幸在各论坛、群组里询问确认，而且还不只一个：
“我有一个问题，我觉得我知道答案，但是还是忍不住想确认一下。我不能把注册了商标的品牌当做关键词对吧。但是我的一款产品主要关键词就是品牌名称，所以其他人是怎么做到的？有没有好的替代方式。”
知道会违规但是内心还是在期待这么做不会被抓：
答案是，大多数情况下不行！
根据亚马逊的卖家知识产权政策，卖家在以下情况下可以使用他人的商标：
·销售品牌正品，卖家可以使用商标名发布这些商品。例如，发布“Pinzon”正品的卖家不一定侵犯 Pinzon 商标所有权；
·使用商标文字的普通字典含义时；
·如实陈述某商品与商标商品兼容时。
如果想在标题中说明我们的商品兼容不同品牌商品，则可以使用以下格式创建商品名称：
[我们的品牌名称] + [产品名称] + "for"/”compatible with”/”fits”/”intended for” + [主要品牌名称] + [主要商品名称] + （其他商品名称要素，（如适用））
当然……也不行！
虽然将竞争对手品牌名称放后台搜索关键词，不仅能让卖家蹭流量，同时也能防止客户混淆商品，但千万不要这么做，很容易被判定侵权。
亚马逊推荐后台搜索词不使用任何品牌名称，同时系统也会自动识别违规关键词。
尽管我们不能使用品牌名称作为关键词，但是还是有办法蹭知名品牌的流量，那就是在PPC广告中投品牌名称关键词，如下图所示：
非耐克运动鞋卖家在PPC广告中投耐克的品牌关键词，当卖家搜索耐克产品时，该卖家就会出现在搜索结果中。
但是，建议卖家还是应该根据产品、市场和目标品牌等多方面因素来考虑这么做的利弊。
例如，耐克是全球知名品牌之一，用户有着强大的品牌忠诚度，搜索“Nike Shoes”的买家就是想买耐克的产品，或是认定了耐克的Swoosh商标，最终可能会导致我们投的产品广告有曝光但却没有转化。
还有另一个问题是这样的广告往往不便宜，示例中运动鞋卖家广告竞价可能要比耐克的供应商、阿迪达斯、锐步等品牌要高得多！
不过，相比耐克，该卖家较大的优势在于价格，不排除有买家关注更多的是产品的价格而不是品牌。
另外，也有人表示品牌名称可以埋在QA中，不会侵权：
你们怎么看？欢迎在评论区留言~
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当前局势下做跨境出路在哪？
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……
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（卖家之家/编辑：Lynn）
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