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做好关键四步为你的品牌打造“完美”名字

摘要:如何为品牌取一个好名字?
文章封面


品牌推广专家Marty Neuemier在《品牌差距》中说过: “对优质品牌的需求源于客户,客户将始终希望有便捷的方法来识别,记住,讨论和比较品牌。正确的名字可以成为品牌最有价值的资产,从而推动差异化并加快接受度。”




01


 怎样算一个好的品牌名称

关于如何创造一个好名字,有很多理论和一些研究。例如,2010年阿尔伯塔大学(University of Alberta)的一项研究发现,消费者对具有重复结构名称的品牌有更积极的反应,如可口可乐(Coca-Cola)、Kit Kat和Jelly Belly。



虽然没有什么神奇的公式,但有一些好的品牌名称都有共同的特点:


  • 有意义: 它传达了你的品牌本质,唤起了一个形象,并培养了积极的情感联系。

  • 与众不同: 它是独特的,令人难忘的,从你的竞争对手中脱颖而出。

  • 可访问性: 人们可以很容易地解释它,读出它,拼写它,或谷歌它。

  • 可保护: 你可以注册商标,获得域名,并“拥有”它。

  • 面向未来: 它可以与公司一起成长,保持相关性,并适用于不同的产品和品牌扩展。

  • 视觉: 你可以通过设计来翻译/传达,包括图标、标志、颜色等。




现在有越来越多工具服务使用,如Shopify的商业名称生成器,Bust a Name或Brand Bucke。这些工具有助于头脑风暴,有助于目的地选择、审查和测试品牌名称,但是有些东西不能自动生成。



02


四个步骤选择品牌名称




1
表达品牌心



命名之前,您需要了解自己是谁以及想要实现的目标。为此,您需要表达自己的品牌心。这包括:目的、愿景、任务、价值观。




2
找出差异化



了解品牌独特之处是找到品牌名称的关键。品牌心无疑是使您与众不同的一件事。在命名过程中,您将这些差异因素放在首位。




3
集思广益



聚集您的利益相关者和创意者,并进行有组织的头脑风暴。讨论时可以先做好以下三点内容:


  • 写下所有描述您的产品/服务的形容词。

  • 描述您希望客户在使用您的产品/服务时的感受。

  • 对有关您的产品/服务的文字进行联想。


进行头脑风暴的另一种有用方法是考虑不同类别的品牌名称。正如Alina Wheeler在“设计品牌标识”中提到这些内容:


  • 创始人:基于真实或虚构人物的名字,例如Ben&Jerry's,Warby Parker或Betty Crocker。

  • 描述性: 描述您所做或所做的事情的名称,例如通用汽车。 

  • 虚构的: 完全虚构的名称或单词,例如Kodak,Xerox或TiVo。

  • 隐喻: 神话,异国或意象的事物,地方,人,动物或过程,例如耐克。

  • 首字母缩写词: 使用缩写或缩写的名称,例如DKNY(纽约唐娜·卡伦)或GE(通用电气)。

  • 魔术拼写: 名称是组合词(两个单词在一起)或带有虚构拼写的真实单词的名称,例如FaceBook或Flickr。




4
审核品牌名称



将预先想好的名称清单(理想情况下是15-20个),然后搜索当地注册商标数据库和域名查询。最后筛选可以用的名称。



03


优秀案例


1. United By Blue

不仅仅是一个品牌;该公司发起了一场围绕可持续发展和保护地球海洋和航道的运动。该公司出售专为享受户外活动而设计的产品。通过对海洋、河流、湖泊和小溪的热爱,它的客户与品牌紧密相连,重申了品牌的理念。




2. Coffee Joulies 

Coffee Joulies是不锈钢的热力学咖啡豆,帮助调节您的咖啡到完美的温度。那么“joulies”这个词是怎么来的呢?Joule是能量的国际单位,Joule…Joulie…Joulies。两位创始人在2011年的一篇文章中解释道。他们找到了一个能体现他们在产品中投入的科学的词,并对其进行了调整,使之成为他们自己的产品——并让消费者更容易记住它。




品牌名称选择是至关重要的工作,是前期需要投入时间和精力的事情。特别是中国商家品牌出海时,也要考虑语言文化差异性,需要做到目标市场的本土化。让客户更能理解您品牌的含义,并容易记住它。


该篇文章为卖家之家特约作者“8Trades欧洲独立站管理”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。



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