掀起Z世代用户争夺战!TikTok将比Instagram更受美国人喜爱?

卖家之家 · 1月前

作者: 卖家之家

摘要:2021年TikTok将拥有3730万美国Z世代用户!


近日,据eMarketer的数据显示,在2019年和2020年用户爆发式增长之后,TikTok最年轻用户的数量将达到一个关键的里程碑。预计到今年年底,TikTok在美国的Z世代用户数量将超过Instagram。根据eMarketer最新的社交用户预测,到2023年,TikTok的总用户数将超过Snapchat。


今年,在美国,TikTok将拥有3730万Z世代用户(出生于1997年至2012年之间),这些用户每个月至少访问其账户一次。相比之下,Instagram将拥有3330万Z世代用户。



Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示:“ Instagram的用户群正在稳步老化。今年,其增长最快的年龄段将是35至44岁人群(增长7.2%),而12至17岁的青少年(0.7%)和18至24岁的年轻成年人(2.0%)的增长速度则要慢得多。不过,今年Z世代仍占Instagram用户的近三成(28.0%),因此广告商仍然可以在该平台上找到他们。”


与此同时,Snapchat是美国Z世代中领先的社交媒体,今年拥有4200万用户。尽管其将在2025年之前保持这一地位,但到预测期结束时,TikTok将大幅缩小这一差距。


Williamson表示:“ TikTok在Z世代中有着令人难以置信的参与度和忠诚度。这一代人使用TikTok不仅是为了娱乐,而是越来越多地为了了解和讨论诸如气候变化、政治和新闻等重大问题。虽然,其他社交平台也提供这样的内容,但TikTok独特的视频风格和审美对年轻人有着强烈的吸引力。”


数据显示,今年,TikTok美国的用户总数将增长18.3%,达到7870万。因此,TikTok的用户总数有望在2023年超过Snapchat。届时,TikTok有望拥有8970万用户,Snapchat的用户则为8950万。



不过,目前Instagram的总用户数仍远远超过TikTok和Snapchat。今年,Facebook旗下的社交媒体平台将拥有1.189亿用户,比2020年增长3.7%。



近年来,TikTok在美国的发展势头,直逼几大本土社交媒体。相关数据如下:



4月初,App Annie刚发布的2021年一季度全球App下载数据显示,TikTok再次荣登榜首,成为全球下载量最大的App。详见:《TikTok第一季度下载量全球第一!这一趋势值得卖家关注》


3月初,根据移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示,今年2月,短视频应用程序TikTok及其国内版抖音,成为全球下载量最大的非游戏应用,并连续第11个月蝉联全球最赚钱应用之一。详见:《2月全球非游戏类APP下载量排行榜出炉!TikTok登顶冠军》


2月下旬,根据Comprar Acciones分析和发布的研究数据显示,TikTok在2021年1月收入猛增。2020年1月,用户在TikTok上的支出增长了380%,达1.28亿美元。详见:《2021年1月TikTok收入猛增!用户支出增长近400%》


......


除了,一直在增长的用户数,TikTok和电商的合作也在加深,例如:


去年10月,TikTok与Shopify结成全球合作伙伴关系,将允许Shopify上100万名卖家在TikTok上创建和运营广告。据悉,通过一个新的TikTok Channel,Shopify卖家可以在不离开Shopify仪表盘的情况下就可以访问TikTok For Business的“Ads Manager”页面的主要功能。


去年12月18日,TikTok和沃尔玛联合举行了一场线上直播带货活动。活动后,沃尔玛有高管提到,这场直播效果比预期好,有25%的参与者成为了沃尔玛TikTok主页的粉丝。


除此之外,目前TikTok火爆小视频层出不穷,也对亚马逊上同款产品、类似产品及关联产品的销量带来了积极的影响。很多用户在TikTok上看到一些产品宣传后,纷纷转去亚马逊搜索该产品,为此,亚马逊还专门开设了TikTok爆款产品界面。


社交媒体与电商的结合已经不是新鲜事了,TikTok的崛起,本就是跨境卖家的一个新机遇,尤其是近期TikTok购物车功能已经陆续开通,变现红利期已经近在咫尺。卖家们一定要利用好TikTok这个引流利器!


对于想要了解TikTok营销的跨境卖家们,不妨看看以下文章,希望对大家有所启发:


TikTok可以挂亚马逊链接带货吗?


如何做TikTok营销?TikTok推动产品销售的4种方法


TikTok下载达20亿成跨境电商下一个流量入口,亚马逊卖家如何布局?


如何提高上热门概率?快收藏TikTok视频营销最佳发布时间!


(卖家之家/编辑:Nina)

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