掀起Z世代用户争夺战！TikTok将比Instagram更受美国人喜爱？

近日，据eMarketer的数据显示，在2019年和2020年用户爆发式增长之后，TikTok最年轻用户的数量将达到一个关键的里程碑。预计到今年年底，TikTok在美国的Z世代用户数量将超过Instagram。根据eMarketer最新的社交用户预测，到2023年，TikTok的总用户数将超过Snapchat。

今年，在美国，TikTok将拥有3730万Z世代用户(出生于1997年至2012年之间)，这些用户每个月至少访问其账户一次。相比之下，Instagram将拥有3330万Z世代用户。

Insider Intelligence的eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“ Instagram的用户群正在稳步老化。今年，其增长最快的年龄段将是35至44岁人群(增长7.2%)，而12至17岁的青少年(0.7%)和18至24岁的年轻成年人(2.0%)的增长速度则要慢得多。不过，今年Z世代仍占Instagram用户的近三成(28.0%)，因此广告商仍然可以在该平台上找到他们。”

与此同时，Snapchat是美国Z世代中领先的社交媒体，今年拥有4200万用户。尽管其将在2025年之前保持这一地位，但到预测期结束时，TikTok将大幅缩小这一差距。

数据显示，今年，TikTok美国的用户总数将增长18.3%，达到7870万。因此，TikTok的用户总数有望在2023年超过Snapchat。届时，TikTok有望拥有8970万用户，Snapchat的用户则为8950万。

不过，目前Instagram的总用户数仍远远超过TikTok和Snapchat。今年，Facebook旗下的社交媒体平台将拥有1.189亿用户，比2020年增长3.7%。

4月初，App Annie刚发布的2021年一季度全球App下载数据显示，TikTok再次荣登榜首，成为全球下载量最大的App。详见：《TikTok第一季度下载量全球第一!这一趋势值得卖家关注》

3月初，根据移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，今年2月，短视频应用程序TikTok及其国内版抖音，成为全球下载量最大的非游戏应用，并连续第11个月蝉联全球最赚钱应用之一。详见：《2月全球非游戏类APP下载量排行榜出炉!TikTok登顶冠军》

2月下旬，根据Comprar Acciones分析和发布的研究数据显示，TikTok在2021年1月收入猛增。2020年1月，用户在TikTok上的支出增长了380%，达1.28亿美元。详见：《2021年1月TikTok收入猛增！用户支出增长近400%》

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除了，一直在增长的用户数，TikTok和电商的合作也在加深，例如：

去年10月，TikTok与Shopify结成全球合作伙伴关系，将允许Shopify上100万名卖家在TikTok上创建和运营广告。据悉，通过一个新的TikTok Channel，Shopify卖家可以在不离开Shopify仪表盘的情况下就可以访问TikTok For Business的“Ads Manager”页面的主要功能。

去年12月18日，TikTok和沃尔玛联合举行了一场线上直播带货活动。活动后，沃尔玛有高管提到，这场直播效果比预期好，有25%的参与者成为了沃尔玛TikTok主页的粉丝。

除此之外，目前TikTok火爆小视频层出不穷，也对亚马逊上同款产品、类似产品及关联产品的销量带来了积极的影响。很多用户在TikTok上看到一些产品宣传后，纷纷转去亚马逊搜索该产品，为此，亚马逊还专门开设了TikTok爆款产品界面。

社交媒体与电商的结合已经不是新鲜事了，TikTok的崛起，本就是跨境卖家的一个新机遇，尤其是近期TikTok购物车功能已经陆续开通，变现红利期已经近在咫尺。卖家们一定要利用好TikTok这个引流利器！

对于想要了解TikTok营销的跨境卖家们，不妨看看以下文章，希望对大家有所启发：

(卖家之家/编辑：Nina)

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