eBay：过去这一年，澳洲人民都在买什么？-卖家之家

本文内容来源于：eBay

自疫情封锁以来，在eBay澳洲站的购物的人数和交易量都显著增长，这个趋势延续至今。目前，eBay澳洲站的月活跃用户数较去年增加了100万，达到了1200万，2021年1月交易量同比增加了44%。这对于eBay澳洲站卖家而言，是则好消息，如果你还没开始在eBay澳洲站上做生意，那么是时候行动起来了。

作为澳洲最受欢迎的电商网站（之一），eBay澳洲站借助丰富的数据资源，发布《封锁隔离：年度回顾报告》，在回顾过去一年消费趋势的同时，为广大有志于在eBay澳洲站拓展业务的卖家指明未来的方向。

报告指出，疫情改变了人们的生活、工作、消费习惯，带来新的消费趋势。网购正成为澳洲人民的首选购物方式，人们也开始更重视个人防护与居家生活，文娱消费热情也愈发高涨。

男女老少咸宜，网购正成为全民购物方式首选

eBay澳大利亚董事经理Tim MacKinnon表示，疫情期间，越来越多的澳大利亚人认识到了线上购物的益处，58%的受访者表示线上购物使他们感到安全，81%的受访者称会在不同的店铺货比三家；这也促使eBay平台新增100万购物者，平台每月的独立访问者达到1200万。

在封锁期间，年轻人们证明了自己“技术达人”的称号，Z世代（18-24岁人群）超半数（57%）的购物是在网上完成的。而令人吃惊的是，婴儿潮世代（60岁以上人群）很快地接受了网购，与疫情前相比，该群体的网购人数增幅高达69%，是所有人群中增幅最大的。

居家办公使工作时间更具弹性，这也是网购进一步走俏的关键原因。因为疫情关系而开启弹性工作制的四分之三的成人在居家办公的同时，有了更多的时间，可以随心所欲地上网选购商品。在居家办公时，男人比女人更容易网购，其比例分别为56%和44%，因为他们不需要再担心网购包裹被同事看到。

疫情改变生活方式，个人防护与居家生活并重

疫情对澳洲人民生活方式的改变显而易见，也清晰反映在他们的网购记录中。出于对安全健康的重视，个人防护措施成为疫情发生后人们最关注的事，个人防护用品也随之成为网购“爆款”。仅在2020年3月，洗手液的销量就同比增长了4,000%，口罩的销量同比增长了逾700,000%，而美国口罩的销量仅增长了5041%。

随着疫情的反复，人们逐渐习惯了大部分时间待在家里，也因此开始关注如何提升居家生活品质。因为健身房都关闭了，人们开始在家健身，2020年3月期间，健身器材的销量同比增长超过四倍。人们也有了更多的时间重拾爱好，很多人在垂钓、缝纫寻找内心宁静，推动渔具销量在七月同比增长1588%，缝纫用品在八月同比增长654%。此外，人们也更有动力对自有住房进行翻修，使五金工具、电动工具的销量也明显增长。

2020年疫情下澳洲站每月热销品类

	3月口罩 +713477% 疫情骤起，为了防护，口罩需求暴涨。
	4月智力拼图 +639% 智力拼图成为人们居家隔离期间消磨时间的利器，销量也随之跳升。
	5月五金工具 +481% 居家时间增加，人们纷纷开始对住房进行自主翻修，推动了五金工具销量上涨。
	6月电动工具 +351% 对住房进行自主翻修的需求持续旺盛，电动工具也随之热销。
	7月渔具 +1588% 疫情反复，未来不明，人们可能希望在垂钓中远离现实，获得几小时的悠闲宁静。
	8月缝纫用品 +654% 随着澳洲进入冬季，为了躲避严寒，人们更多待在室内，缝纫成了这期间的主要消遣，还能制作喜欢的家具布艺，可谓一举两得。
	9月球星卡 +301% 进入NBA总决赛赛季，球星卡开始热销。
	10月园艺用品 +735% 南半球进入春季，人们纷纷开启“春耕”模式，推升了园艺用品需求量。
	11月营养品 +215% 人们开始为夏天做准备，各种营养品需求上升。

	12月游戏纸牌 +7699% 圣诞节期间正是玩牌消遣的好时候，精美的游戏纸牌颇受欢迎，既可供娱乐又可供收藏。

文娱用品需求大涨，影视节目成带货主力

由于居家时间增加，没有机会外出休闲娱乐，人们纷纷寻找在家排忧解闷的方式。读书、看电视、看互联网视频成为澳洲人民居家生活的重要部分，这也反映在了他们的网购消费趋势中：文娱用品销量大涨。

在封锁后，eBay澳洲站的消费者在书籍上的花费超过5900万美元，畅销书单包括个人理财畅销书《赤脚的投资者》，其销量增长了152%。更有趣的是，影视节目成了“带货主力”，或许是澳洲消费者“入戏太深”。四月《乐高大师》第一集播出时，eBay上每分钟就会售出三套乐高玩具。五月当人们开始看《最后之舞》时，芝加哥公牛队的球衣暴涨283%。

文娱用品销量增速明星

	2020年3月理财类畅销书《赤脚的投资者（The Barefoot Investor）》 +152% 疫情的突然来临，使人们对个人财务状况开始担忧，纷纷向这本理财入门畅销书求助。
	2020年4月乐高套装玩具 +92% 真人秀节目《乐高大师（LEGO Masters）》第一季播出期间，平均每分钟就有三套乐高套装玩具在eBay澳洲站上售出，或许是居家隔离期间人们迫切需要一些休闲玩乐项目吧。银项链 +209% 英剧《普通人（Normal People）》在澳洲大受欢迎，主角在片中佩戴的银项链也随之成为热销品。
	2020年5月公牛队23号球衣 +283% 一部关于乔丹的纪录片《最后之舞（The Last Dance）》把人们的思绪又拉回到乔丹在公牛队的光辉岁月，那时乔丹是23号，所以公牛队23号球衣也成为爆款商品。
	2020年10月国际象棋套装 +75% 国际象棋原本就在居家隔离期间成为人们的心头好，不过《后翼弃兵（The Queen's Gambit）》的热播又让国际象棋进一步走俏。
	2020年11月王冠头饰 +357% 以英国摄政时期为背景的剧集《布里奇顿（Bridgerton）》大火，剧中女主角佩戴的王冠头饰也随之销量大涨。