沃尔玛“Prime Day”期间战报出炉,与亚马逊“对战”谁赢了?

卖家之家 · 5月前

作者: 卖家之家

摘要:沃尔玛会是下一个跨境电商蓝海平台吗?


卖家之家获悉,根据 Jungle Scout 发布的最新数据,在今年亚马逊Prime Day(2021 年 6 月 21 日至 22 日)期间,沃尔玛在线销售额比正常时段高出 25%,比去年Prime Day期间的销售额高出47%。   


注意:2021 年亚马逊 Prime Day于 2021 年 6 月 21 日至 22 日举行。2020 年亚马逊Prime Day于 2020 年 10 月 13 日至 14 日举行。“正常时段(Normal Day)”是指 2021 年 6 月 14 日至 15 日。


与正常时段相比,Walmart.com在Prime Day期间表现特别出色的类别如下:


电子产品类别

汽配产品

家具类别

体育用品

美容类别

媒体和游戏类别

宠物用品类别

硬件和工具类别

玩具类别

婴幼儿服装类别

非处方药 (OTC)

杂货类别

家居园艺类别


下图显示了2021年Walmart.com在Prime Day期间热销品类的GMV表现:


如图显示,消费者在 Walmart.com 上购买的基本产品类别比亚马逊更多,例如杂货和非处方药 (OTC) 以及与爱好相关的类别,例如健身用品、花园和户外产品以及工艺品和缝纫用品等。


相比之下,亚马逊在电子产品、玩具和游戏、书籍、服装和其他类别方面击败了 Walmart.com。


下图显示了 2021 年第一季度消费者在 Walmart.com 与 Amazon.com 上不同产品类别的购物情况。



近年来,老牌零售巨头沃尔玛似乎变得越发激进,一直在补足电商短板,包括启动Walmart+会员计划。


有人说,沃尔玛不仅效仿亚马逊设立会员制,还把会员费设为98美元/年,稍低于亚马逊的119美元/年prime会员费,形成价格优势。


数据显示,自 2021 年第一季度以来,Walmart+ 会员人数增加了 7%,但落后于亚马逊。68% 的消费者表示他们是亚马逊 Prime 会员,而订阅 Walmart+ 的消费者比例为 41%。



在Jungle Scout的最新报告中提到,消费者在 Walmart.com 购物的首要原因是价格。只有 8% 的消费者表示他们不在 Walmart.com 上购物,是因为价格太高,而 12% 的消费者出于同样的原因不在亚马逊上购物。



对于卖家而言,沃尔玛会是下一个跨境电商蓝海平台吗?


事实上,中国卖家对沃尔玛线上市场的期待大多因为,亚马逊平台的各方面政策越来越规范、严格,尤其是亚马逊近期让大量刷单公司损号严重,卖家们希望找到亚马逊之后的第二个蓝海平台。


沃尔玛能不能和亚马逊比肩不重要,如今合法合规已经是跨境卖家的经营准则,沃尔玛对违规违法行为同样采取零容忍态度。


(卖家之家/编辑:yola)
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