封店半月利润同比降了3000万!这个亚马逊大卖遭遇重创

跨境电商跨境屋 · 1月前

作者: 跨境电商跨境屋

摘要:亚马逊这波封店有点狠!

随着各家跨境电商大卖陆续公布其半年财报,我们终于越来越清楚地看到,这次亚马逊封店潮,对卖家的影响有多大!


星徽股份刚刚发布了2021年半年报,星徽股份上半年营业收入为24.27亿元,同比增长18.16%;归属于上市公司股东的净利润1.04亿元,同比下降了17.33%。


具体到子公司泽宝技术,2021年上半年,泽宝技术实现营业收入19.25亿元,与上年同期相比增长8.4%。然而,泽宝技术上半年的净利润为1.15亿元,对比去年的1.48亿元,少了超过3000万!



根据泽宝的公告,它是6月16号遭遇亚马逊封店的,距离了半年报截止日期6月30日仅有半月之差。


就在一季度的财报中,星徽股份还实现了营收同比增长56.43%,净利润同比增长328.41%的极佳业绩增长表现。


不得不让人感慨,这半个月的封店,冻结店铺和资金,造成的杀伤力实在太大了!


如果营收依然增长但是利润下降,原因很可能是,泽宝在想尽办法低价出售库存。


但是,相信这些措施效果也许并不乐观。



从报表上看,其库存商品的账面价值,足足增加了将近1.6亿元。



作为亚马逊平台上最知名的精品模式代表卖家之一,泽宝在亚马逊的收入占比太大了。


今年上半年,泽宝技术营业收入19.25亿元,当中线上销售收入为17.56亿元,而通过亚马逊平台销售收入17.05亿元,占线上收入部分超过97%!


泽宝也有独立站,其营业收入为0.41亿元。对比亚马逊平台的收入,还是远远不及。好在注册用户总数量已经达到645069个,历史订单平均消费金额有620.53元,发展潜力很不错。


另外,线下销售收入也有1.70亿元,与上年同期相比增长82.74%


泽宝的产品线收入也发生了非常大的波动。业内公认的红海品类,蓝牙音频类产品,泽宝收入同比下降了33.35%,毛利率下降了10.87%。同样很“红”的电源类产品,泽宝收入同比下降5.85%,毛利率下降14.98%。而小家电类和电脑手机周边类产品,则在营收上分别增长了53.42%和89.37%。


作为亚马逊多个品类的一线品牌,一些连泽宝都遭遇收入和利润下降的品类,说明竞争真的太激烈了。


图片来自Vava官网


难怪星徽股份特别说明,公司存在商誉减值风险。如果泽宝被冻结品牌的相关产品未能在亚马逊线上恢复正常销售,将对泽宝技术2021年全年经营业绩产生较大影响。


具体的措施


公司已成立应急小组并聘请律师协助与亚马逊平台进行沟通,积极协调与申诉,争取尽快恢复相关品牌店铺的销售。同时,公司已组建多平台运营团队,加大对沃尔玛、Shopify、Ebay等第三方平台的推广、拓宽线下渠道覆盖力度、布局国内市场,降低上述事件对公司的影响。


星徽股份董秘也透露了,公司正在申请不久前深圳发布的面向独立站卖家的专项资助政策。大卖对政策还是非常敏感的,执行力也非常强。深圳市商务局刚推出独立站资助政策不久,泽宝很快就行动了。


半个月就搞掉3000万利润,这只是一个很粗略的估算。如果拉长到一年,这个损失就更大了。而这,仅仅是深圳其中一家标杆卖家!


亚马逊这波封店潮,已经让很多跨境电商卖家清醒过来。无论是大力开拓新渠道、新市场,还是做品牌建设、跨境私域流量池建立,乃至加大研发投入做好产品,这都成为更多企业的战略重点!


好在跨境电商市场需求足够大,中国企业家也足够坚韧!相信,我们很快能走出这段低谷,那时候,就将迎来中国品牌火遍全球的大好光景了!



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