海外“逆袭”,国产小家电迎来第二春

卖家之家 · 2月前

作者: 卖家之家

摘要:国产小家电即将迈上“出海”的高速路。



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据海外数据调研机构statista的数据显示,预计到2025年,小家电在全球范围内的销售规模将超过2300亿美元。



今年,国内小家电市场逐渐开始降温,国产小家电在海外意外走红,则让卖家们看到了新的商机。一众小家电企业纷纷将目光投向海外,开始试图通过出海寻找新的增长点。如何把握住眼前的机会,成为了当前卖家们最为关心的问题。



01

海外走红

国产小家电大放异彩

近两年,中国小家电品牌迅速崛起扩张,科沃斯、石头科技等多家中国企业开始在海外崭露头角,旗下多个小家电品牌深受海外消费者喜爱。不仅如此,今年国产小家电在跨境赛道上的表现更是可圈可点。


从今年上半年各大小家电企业披露的财报数据来看,国产小家电在海外市场的拓张势如破竹。


今年上半年,全球领先家用服务机器人品牌沃尔斯,旗下两大自有品牌海外业务销售额占各自收入比重分别达到31%和34.6%。其中,科沃斯品牌海外业务收入同比增长134.8%,添可品牌海外业务收入同比增长452.8%。


同时,亚马逊扫地机器人大牌Roborock所属公司石头科技,今年上半年营业收入23.48亿元,同期增长32.19%,其境外收入为12.55亿元,同比增长124.14%。


根据新宝股份2021年的半年度业绩快报显示,今年上半年公司国外营业收入51亿元,较2020年同期增长40%以上;而国内营业收入15亿元,较2020年同期仅增长3%。


同样的,苏泊尔2021年上半年内销营业收入70.17亿元,同比微增13.89%;而外销营业收入34.17亿元,同比增幅达68.65%。


02

国内小家电市场遇冷降温

相较在海外市场升温迅速,今年国产小家电在国内市场的发展却似乎遇到了瓶颈。就今年上半年的财报数据来看,我国小家电产品的内外销业务已呈现出了明显的分歧。


今年年初开始,国内小家电市场已经逐步回落。根据奥维云网最新数据报告显示,2021上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%,行业降温明显。


相比于去年7月末达到的最高点164元,被称为“创意小家电第一股”的小熊电器今年上半年股价下跌超70%,市值蒸发超百亿。根据其发布的上半年财报数据显示,小熊电器营收同比下滑4.89%,净利润同比下滑45.30%,经营活动产生的现金流为-2.80亿元。


天际股份此前同样发布财报并表示,报告期内,公司小家电业务经营困难,包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机在内的小家电品类主营业务销售额同比下降15%,已对公司整体业绩形成拖累。


而另一家在上文提到过的上市公司新宝股份,主要产品包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机等等,在跨境业务蒸蒸日上的同时,上半年公司业绩仍然出现了下滑,迎来了3年来中报净利同比的首度下跌,净利润同比下降27.04%。


03

新的商机

国产小家电加速“出海”

当下,在疫情的推动下,国内、国外小家电市场正处于两个截然不同的发展阶段。


随着国内疫情形势趋于稳定,人们的生活逐渐回归正常状态,相对于去年国内小家电产品销量大幅度增长,今年上半年零售数值的下降,一来是市场出现了降温,同时也是市场回归于以往正常态势的表现。


不同于国内日渐稳定的市场形势,国外小家电市场则刚刚来到上升期,国产小家电纷纷开始寻求“出海”,这样的发展委实不难预料。


自2020年新冠肺炎疫情在全球范围内爆发以来,疫情的影响早已渗透进了人们生活的方方面面,与中国不同的是,国外疫情始终难以稳定,这也加速了国外消费者购物方式从线下转到线上。


疫情泛滥导致人们居家时间变长,消费者对于厨房烹饪、居家生活、个护清洁等家电产品的需求也随之增加,得益于体积小、功能齐全、操作简单、便捷性强、无需上门安装等特点,小家电成功从一众家用电器产品中脱颖而出,备受国外线上消费者青睐。


与此同时,疫情导致部分海外国家产能受限,越来越多的海外订单加速移至国内。加之近几年,国内小家电行业飞速发展,产品工艺及其生产力水平都已达到了世界范围内较高的水准,越来越多的海外消费者开始认同中国的小家电产品,而国产小家电也即将迈上“出海”的高速路。


04

如何把握下一个商机

当下,海外小家电市场一片火热,同样给国内小家电企业带来了前所未有的商机。


此前,九阳在深交所互动易平台表示,今年以来公司已开始积极布局海外市场,目前已经开始涉足跨境电商业务。今年7月,小熊电器同样宣布公司正在切入跨境电商业务。


从各大品牌即将在海外市场形成的规划中同样可以看出,“出海”已逐步成为了小家电行业拉动增长的新战场。接下来,如何促进国产小家电在全球市场的持续发力,则是国内小家电企业下一步需要思考的问题。


值得一提的是,去年疫情时期,国内爆发增长的新兴小家电细分品类往往具有较强的“网红属性”。当下,“网红小家电”热度消退,网红产品质量差、实用性低等问题日益凸显。


虽然疫情带来的红利短时间内推动了小家电市场的高速增长,但就目前来看,我国小家电行业依然存在着产品质量参差、缺乏创新、产品同质化严重等问题。而对于一众有追求的国产小家电品牌来说,要想在海外市场站稳脚跟,单凭一时的“热度”赚快钱不过是“伤敌一千自损八百”的办法,并不可取。


对于品牌而言,跨境发展需要着眼于长远。只有立足于产品本身,通过不断的创新和发展,才能满足现代用户对于小家电产品日益丰富的需求,从而迎来长期的发展。


除此之外,国内小家电同样需要在研发、品牌、新模式等方面继续加码,在学习国外品牌运营经验的同时,深挖用户需求有针对性地生产符合当地用户需求的产品,努力克服产品出海时“水土不服”等问题,把主动权牢牢地握自己手里。



(卖家之家/编辑:Olivia/John)

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