复活!这个跨境大牌重新上线了

跨境电商跨境屋 · 1月前

作者: 跨境电商跨境屋

摘要:Gearbest的网站和App,又重新上线了


峰回路转!


跨境电商大卖环球易购旗下的独立站Gearbest,在9月中的时候,突然网站持续打不开,App也无法加载内容,一度被认为站点已经被彻底关闭。


正当很多人为这个打造多年的品牌突然暴毙感到叹息,供应商担心后续资金回款无望的时候,最近,Gearbest的网站和App,又重新上线了。


Gearbest的主站页面:


Gearbest的墨西哥站页面:


Gearbest的App首页


社交媒体上,有很多人抱怨说在Gearbest上下单收不到货,或者说它破产了。


但也有人提出,它好像又重新上线了。


曾经的Gearbest,是跨境电商业内一个拥有辉煌战绩的品牌,有点类似出海版京东,属于主营电子类产品的综合性电商平台。从流量和用户的角度衡量,Gearbest一度是速卖通以外中国最大的跨境B2C平台。


在SimilarWeb上的数据来看,在2018年,Gearbest曾比棒谷的主力网站banggood和Shein的主力网站都要出色,仅次于速卖通。当年预计营收已经超过40亿元!


而根据环球易购内部数据,2019年,Gearbest上线了23个国家站,建成了全球用户体系,平台月均访问量1.89亿,在全球电商网站流量排名前30,在多个海外发达国家电商网站中排名前五,在欧美区域拥有10000+联盟客资源,EDM触达2000W以上活跃用户。


Gearbest的营业数据是从2020年开始走下坡路的。直到今年上半年,其月均活跃用户数跌至仅为6.14万人,不及去年年底的1/400!月均访问量143.01万次,不到去年年底的1/100。90天复购率7.69%,约为去年年底的1/3,月均流量转化率0.029%,不到去年年底1/10。SKU数量从55.07万降至39.68万,平均客单价从69美金降至54.93美金。


随着环球易购债务危机的爆发,公司面临破产风险,Zaful被分拆独立运营,Gearbest似乎面临着兵败如山倒的局面!


跨境通的“自有品牌发展”战略中,已经没有提及Gearbest了。其半年报中的“品牌化”战略,说的是:一方面持续加强ZAFUL、Rosegal等重点渠道品牌建设,新增运动服装、男装、美妆等品类,大幅拓宽产品线,重点开展20个国家站的本地化运营,针对不同市场区域, 开展系列线下体验式品牌活动;另一方面公司全面加强自有产品品牌的打造能力及品牌运营能力。


互联网品牌,尤其是一个平台品牌,最重要的特征是24小时不打烊,在消费者心目中建立一个稳定延续的标志。过去一段时间的打烊,可以说,在消费者心目中已经造成重大的信誉缺失。要挽回这些信誉,绝对不是一朝一夕的事。


不过,Gearbest还是积累了4000万注册用户,477万Facebook主页点赞粉丝,22万油管粉丝,6万推特粉丝。光是这些原始客户积累和私域流量资源,就足够可以重建了。


话说,Gearbest的重新上线,是不是已经找到操盘的团队呢?



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