峰回路转！

跨境电商大卖环球易购旗下的独立站Gearbest，在9月中的时候，突然网站持续打不开，App也无法加载内容，一度被认为站点已经被彻底关闭。

正当很多人为这个打造多年的品牌突然暴毙感到叹息，供应商担心后续资金回款无望的时候，最近，Gearbest的网站和App，又重新上线了。

Gearbest的主站页面：

Gearbest的墨西哥站页面：

Gearbest的App首页

社交媒体上，有很多人抱怨说在Gearbest上下单收不到货，或者说它破产了。

但也有人提出，它好像又重新上线了。

曾经的Gearbest，是跨境电商业内一个拥有辉煌战绩的品牌，有点类似出海版京东，属于主营电子类产品的综合性电商平台。从流量和用户的角度衡量，Gearbest一度是速卖通以外中国最大的跨境B2C平台。

在SimilarWeb上的数据来看，在2018年，Gearbest曾比棒谷的主力网站banggood和Shein的主力网站都要出色，仅次于速卖通。当年预计营收已经超过40亿元！

而根据环球易购内部数据，2019年，Gearbest上线了23个国家站，建成了全球用户体系，平台月均访问量1.89亿，在全球电商网站流量排名前30，在多个海外发达国家电商网站中排名前五，在欧美区域拥有10000+联盟客资源，EDM触达2000W以上活跃用户。

Gearbest的营业数据是从2020年开始走下坡路的。直到今年上半年，其月均活跃用户数跌至仅为6.14万人，不及去年年底的1/400！月均访问量143.01万次，不到去年年底的1/100。90天复购率7.69%，约为去年年底的1/3，月均流量转化率0.029%，不到去年年底1/10。SKU数量从55.07万降至39.68万，平均客单价从69美金降至54.93美金。

随着环球易购债务危机的爆发，公司面临破产风险，Zaful被分拆独立运营，Gearbest似乎面临着兵败如山倒的局面！

跨境通的“自有品牌发展”战略中，已经没有提及Gearbest了。其半年报中的“品牌化”战略，说的是：一方面持续加强ZAFUL、Rosegal等重点渠道品牌建设，新增运动服装、男装、美妆等品类，大幅拓宽产品线，重点开展20个国家站的本地化运营，针对不同市场区域， 开展系列线下体验式品牌活动；另一方面公司全面加强自有产品品牌的打造能力及品牌运营能力。

互联网品牌，尤其是一个平台品牌，最重要的特征是24小时不打烊，在消费者心目中建立一个稳定延续的标志。过去一段时间的打烊，可以说，在消费者心目中已经造成重大的信誉缺失。要挽回这些信誉，绝对不是一朝一夕的事。

不过，Gearbest还是积累了4000万注册用户，477万Facebook主页点赞粉丝，22万油管粉丝，6万推特粉丝。光是这些原始客户积累和私域流量资源，就足够可以重建了。

话说，Gearbest的重新上线，是不是已经找到操盘的团队呢？