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亚马逊Q2收益将达809亿美元?这些品类广告支出拉动销售增长

摘要:亚马逊的广告业务虽然还落后于占主导地位的数字广告公司谷歌和Facebook。
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近来,越来越多的消费者在亚马逊上购物。为了吸引他们的注意力,许多卖家在亚马逊市场上购买了更多广告。


Feedvisor追踪和调查亚马逊卖家的数据显示,在新冠病毒大流行期间,多个畅销类别商品的广告支出有所增长,与2月份相比,食品卖家在6月的广告支出增加了65%。其他类别的广告支出也出现了同期增长,其中美容和个人护理广告支出增长了24%,电子产品增长了34%,服装增长了10%。与2月份相比,6月份家用和厨房商品的卖家在广告上的支出增加了3%。


Feedvisor的Dani Nadel在一份报告中表示:“随着消费者选择在线购物,我们预计将看到不同类别的关键词对消费者的影响越来越大。我们预计媒体预算将越来越多地转向电子市场,以满足需求。”


亚马逊的广告业务虽然还落后于占主导地位的数字广告公司谷歌和Facebook。但是,其广告业务的增长速度远远超过其竞争对手。


广告收入在亚马逊“other”类别中占了很大比重,该类别在2019年的总收入为141亿美元,并且在最近几个季度中均实现了约40%的增长。分析人士认为,广告是亚马逊潜在的一项巨大且利润丰厚的业务。


在近日发布的一份报告中,Cowen分析师John Blackledge将亚马逊的刚刚起步的广告业务列为推动其股价升至3700美元的几个因素之一,广告有助于推动其收入增长和利润率增长。


在亚马逊的第一季度财报电话会议上,首席财务官Brian Olsavksy表示,虽然亚马逊在3月底看到了一些回落和负面影响,但与一些竞争对手不同的是,其广告业务并不像旅游等受到严重冲击的类别那样受到影响。


FactSet的数据显示,分析人员预计亚马逊的市场销售额将在这个季度取得巨大成功,目前其第二季度整体收益的平均预期为809亿美元。迄今为止,亚马逊的股价上涨了62%。


(卖家之家/编译:Nina)

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