四步打造品牌形象，助力品牌出海！-卖家之家

近日「品牌出海」一词越来越火热，不少国内新锐品牌和出海卖家都聚焦品牌出海。平时店小匠会强调无论在国内还是海外，品牌的核心是产品，那除产品之外呢？店小匠建议重点关注品牌形象。

随着生产力极速发展，产品同质化也越发严重，产品质量并不是消费行为产生的关键原因。这个时候，我们就需要进行品牌形象的打造，换句话说，是在产品同质化的过程中，寻找品牌形象的差异。品牌形象有助于实现商业目的。产生良好的第一印象、吸引消费者注意力、从竞争对手中脱颖而出、为新产品发布做背书...这些都可以通过品牌形象实现。增强现有消费者的信心，使消费者能够更轻松、迅速地做出购买决定，何乐而不为？

不过品牌形象到底是什么？“现代营销之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为「品牌形象」是一个人持有的一套信念、想法和印象。品牌形象体现了消费者心目中对品牌的感知，是对品牌持有的信念、想法和印象的集合。但一个品牌在不同的客户心里有不同的形象，且品牌无法完全控制每位消费者，因此，形成一致的品牌形象对于任何企业来说都是一项艰巨的任务。下面四步跟着店小匠打造你的品牌形象！

一、告诉消费者你是谁？

创建品牌之前，先必须确定自己的定位。店小匠用四个问题帮助你确认品牌意图：

-我提供什么？

-我为什么要提供此产品/服务？

-我与其他品牌有何不同？

-我为什么要交易？

品牌形象虽然是由消费者认知的，但品牌方可以通过品牌标识，以此引导消费者对品牌的认知。具体呈现的形式就是品牌识别——徽标、使命、愿景、价值观等。

确定使命、愿景、价值观等就是思考品牌定位、塑造品牌个性的过程。

二、品牌的优劣势是什么？

通过品牌识别确定了自己希望成为品牌的立场，那么接下来就需要通过完成 SWOT 分析，衡量您与竞争对手相比的优缺点，通过分析威胁和机遇帮助了解自己的新品牌形象所处的位置。

SWOT 四个字母分别代表 Strengths（优势）、Weaknesses（劣势），Opportunities（机会）、Threats（威胁）。按照品牌竞争战略的完整概念，品牌战略应是四个要素相互的有机组合。