如何优化Google Shopping广告?从这7个方面入手

卖家之家 · 3月前

作者: 卖家之家

摘要:Google Shopping是一个让消费者在谷歌上研究、发现和比较产品的可视化平台。


Google Shopping是一个让消费者在谷歌上研究、发现和比较产品的可视化平台。卖家可以使用Google Shopping为用户展示产品和信息的缩略图。这些信息可以包括当前产品的价格、特性和可用性详细信息介绍。


Google Shopping的优势有哪些?


Google Shopping可以帮助卖家定位到积极寻求特定产品的消费者。产品缩略图的视觉格式有助于吸引他们的注意力,并且附加的信息可以轻松比较来自不同电子商务网站的产品。Google Shopping缩略图会显示在搜索引擎结果的顶部,并直接链接到卖家的电子商务网站,这增加了转化的可能性,从而产生更多销量。


Google Shopping可以为产品创造更大的影响力。你的广告可以在一项相关的用户搜索中多次出现。通过使用Google Shopping和其他谷歌广告服务,产品可以以多种格式(网站结果、Google Ads和Google购物)出现在同一搜索中。这意味着你可以增加每次搜索的范围。


优化Google Shopping广告的提示


为你的业务创建Google Shopping广告很简单,但优化可能会有点复杂。下面为大家整理了一些优化提示,希望帮助你从Google Shopping中获得最大收益。


1

优化listing


Google Shopping在链接到强大的电子商务网站时效果最好,谷歌有保证广告质量的要求,卖家要遵守其准则,因为谷歌可以暂停其广告不符合标准的帐户。通过定期检查Merchant Center,你可以快速解决广告中的任何问题。


高质量、吸引人的图像在购物广告中效果最好。要确保你的产品价格有竞争力、有强有力的标题和描述以及使用适当的关键词,将你的产品分配到正确的谷歌产品类别中。


2

从测试活动开始


首先,只需设置一个包含所有产品且出价较低的Google Shopping广告。通过这项测试活动,你可以在保持利润的同时监测产品的成功。你可以使用这些信息来调整广告的细分和相应的出价。


3

细分Google Shopping广告


通过将你的Google Shopping广告分成不同的部分来来增强对广告的控制。你可以使用来自测试广告中的数据来创建关注最成功产品的细分市场。购物细分可以基于产品类型、关键词或产品效果。通过细分,可以让你的出价更精确。


4

反复试验


您可能需要进行一些反复试验才能优化你的广告。首先,慢慢探索探索不同的投标策略和投标金额,以了解最有效的方法。经常查看产品标签以监控产品效果并相应地调整你的出价是很重要的。


你可以将更改限制为每周一次、每两周一次或每月一次,这也可以帮助你根据一段时间的广告效果做出最佳决策。


5

专注于高搜索量的产品


通过监控哪些产品获得了最高的搜索量来增加销量。诸如谷歌的“Google's Keyword Planner”的工具可让你输入任何关键词,并查看该关键词和其他相关术语的搜索量。如果有人在搜索它,Google Shopping可以帮助你突出显示相关产品。


你可以使用搜索量信息来调整出价,以关注更受欢迎的商品。这一技术可以用来把握当前的产品趋势,甚至预测未来的趋势。


6

优化你的搜索词


你可以在Google Ads信息中心定期检查你的搜索词报告。这样一来,你就可以查看广告针对哪些搜索词进行了展示,并监控Google Shopping广告的效果。


查看哪些搜索词触发了人们点击你的广告,这将使你能够相应地调整出价,并专注于产生高点击率和更多购买次数的字词。使用“negative keywords”(否定关键词)还可以帮助你优化搜索词。


7

使用转化跟踪


转化跟踪(Conversion Tracking)对于监控客户与你的Google Shopping广告的互动至关重要。你可以使用这些信息来自定义出价,确定投资回报率,并监控哪些关键词、产品和广告正在推动最有价值的客户活动。


希望通过实施以上的优化技巧,可以帮助卖家更好的使用Google Shopping已获得成功。要充分利用Google Shopping,需要持续监控广告的效果和趋势。通过使用Google Shopping数据来更新产品出价和搜索词,你可以产生一致的、可衡量的结果。


(卖家之家/编译:Nina)

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